MOBILBOARD ide na vlne udržateľnosti
S projektom udržateľnej reklamy vo verejnej doprave udávame nový smer vnímania OOH reklamy, hovorí Radmila Pospíšilová, riaditeľka a majiteľka spoločnosti.
Príbeh sa začal v roku 2019, keď sa začali objavovať snahy o odstránenie reklamných plôch na autobusoch kraja v rámci verejných súťaží. Dopravcovia už nemohli na základe nových zmlúv s krajom prevádzkovať žiadnu reklamu. Narastajúci boj politikov proti reklamnému smogu v mestách tento negatívny postoj k reklame ako celku len podporil.
Outsourcing reklamy na autobusoch ODIS v Moravskosliezskom kraji spustil nový model spolupráce, ktorý inteligentným spôsobom rieši obmedzenie priestoru v autobusoch a stanovuje jasné pravidlá pre reklamu. Nasledovali ho aj ďalšie kraje a mestá, ktoré si osvojili nový model prevádzkovania reklamných kampaní a sú pozitívnym príkladom a reálnou prípadovou štúdiou. V tomto roku sme spustili nový fungujúci model spolupráce aj v Žilinskom kraji.
Zmena vnímania pohybovej reklamy ako užitočného média
MOBILBOARD je dlhoročným dodávateľom reklamy a internetu vo verejnej doprave. Téma udržateľnosti odráža postoj k reklame vo verejnej doprave z hľadiska jej prínosov a perspektív pre dopravcov, mestá, klientov a cestujúcich. Cieľom projektu je zmeniť spôsob a prístup k vnímaniu reklamy vo verejnej doprave, umožniť lepšie pochopenie jej princípu a prínosov pre všetky zainteresované strany – príjmy z reklamy sa presúvajú späť do dopravy.
Udržateľnosť ako nový štandard
Projekt udržateľnej reklamy v zmysle digitalizácie a monetizácie plôch vo verejnej doprave nie je len o využívaní nových technológií, ale aj o zmene celkového prístupu k verejnej doprave a jej komplexnému využívaniu. Reklama vo verejnej doprave zohráva pozitívnu úlohu v dlhodobom prenose informácií, v zmysle návratu finančných prostriedkov späť do dopravy, na podporu podnikania v regiónoch, na odstránenie nelegálneho reklamného smogu.
Definovali sme zásady udržateľnej reklamy vo verejnej doprave
Udržateľnosť v reklame na verejnej doprave vnímame v zmysle:
- Digitalizácia: Flexibilný a merateľný prenos informačného alebo reklamného obsahu cez Wi-Fi a LCD. Okamžite av reálnom čase, s úsporou ľudských zdrojov a materiálov na výrobu reklamy. Jednoduché, rýchle a nízkonákladové riešenie pre dopravcov aj reklamných zadávateľov.
- Konektivity: Priemyselné Wi-Fi routery od MOBILBOARD umožňujú pripojenie k LCD a ďalšiemu hardvéru. Routery zaistia jednoduchú obsluhu a vzdialený prístup do všetkých zariadení vo vozidle, správu obsahu, a zároveň ušetria náklady na servis.
- Monetizácia: Inovatívny prístup pre dopravcov ako generovať finančné prostriedky z reklamných plôch. Príležitosť, ako podporiť a kultivovať služby hromadnej dopravy pre cestujúcich a zatraktívniť širokej verejnosti tento ekologický spôsob prepravy.
Pre klientov predstavuje MHD reklama efektívny nástroj na budovanie širokého povedomia o ich firme či značke s dlhodobým dopadom. Mobilita plôch a pútavý vzhľad potvrdzujú vysokú mieru zaznamenania reklamného oznámenia smerom k verejnosti. - Užitočnosti: Pracujeme s reklamnými plochami s pridanou hodnotou, ktoré okolie nezaťažujú. Využívame iba legálne a už existujúce plochy vozidiel verejnej dopravy, ktoré majú v dopravnej infraštruktúre svoj účel a úžitok. Na rozdiel od nelegálnych statických médií nezanechávajú rušivý dojem a vizuálne neznečisťujú prostredie, v ktorom žijeme.
Reklama na vozidlách verejnej dopravy prináša skvelú príležitosť, ako podporiť cestovný ruch, podnikanie a ekonomický rast. Pohyblivý imidž reklama má v regióne dlhodobý účinok, reklamný zadávateľ sa tak stáva súčasťou udržateľnej cirkulárnej ekonomiky, ktorá prispieva k rozvoju a k lepšej kvalite života v mestách. - Ekológia: Udržateľnosť vidíme aj v oblasti tlače grafických polepov. Spolupracujeme s dodávateľmi, ktorí využívajú nové technológie ekologickej tlače na báze vody, teda šetrnejší a ohľaduplnejší variant k svojmu okoliu.
Čistejší, efektívny a vizuálne neinvazívny spôsob reklamy prináša výsledky a potvrdzuje úspešnú spoluprácu
Plochy vozidiel verejnej dopravy sú nielen efektívne využité na komerčné účely, ale aj na vlastnú podporu kultúrnych či iných inštitúcií v krajine. Výsledkom je modelové riešenie pre dopravcov, mestá a kraje, ktoré odpovedá na otázky ako:
- Ako môže fungovať model pre kraje a mestá z pohľadu príjmu financií z reklamy?
- Ako získať financie a zároveň udržať jednotnú identitu dopravných prostriedkov?
- Čo je kľúčom k digitalizácii a kultivácii médií v doprave?
Zaujal Vás projekt Udržateľná reklama na vozidlách verejnej dopravy? Nie ste s nami v užšom kontakte a radi by ste vyskúšali tento typ reklamnej spolupráce? Kontaktujte nás na poptavka@mobilboard.cz, kde Vám radi poskytneme bližšie informácie.
